Mode und Schuhe sind in Frauenkreisen zweifelsohne Topics, die zu leidenschaftlichen Diskussionen führen können. Ein neuer Branchenbericht der AGOF untersucht dieses Thema ein wenig näher und zeigt die online anzutreffenden Potenziale für die Mode- und Schuhbranche und zwar in punkto Produktinteresse, Online-Informationssuche, Online-Kauf sowie Online-Information und Online-Kauf (Online-Conversion).
Das Netz als Stylingberater
Die Ergebnisse des Branchenberichts „Mode & Schuhe“ zeigen den hohen Stellenwert, den Bekleidungsartikel im Leben der Menschen einnehmen: So interessieren sich knapp drei Viertel (72,6 Prozent) der Internetnutzer für Mode und/oder Schuhe. Das wirkt sich auch auf die Online-Welt aus, die sich bei vielen Menschen sowohl als Informations- als Transaktionsmedium im Zusammenhang mit Mode & Schuhen etabliert hat. Über die Hälfte (53,5 Prozent) der Internetnutzer haben schon einmal Informationen zu diesen Produkten online gesucht. Außerdem haben über ein Drittel (34,7 Prozent) diese Artikel aus dem Bereich Mode & Schuhe bereits im Internet gekauft.

Frauen auf dem Vormarsch
Charakteristisch für die mode- und schuhaffinen „Online-Nutzergruppen“ ist der überdurchschnittlich hohe Frauenanteil. Mit durchschnittlich 52,2 Prozent sind die Frauen bei den modeaffinen Nutzergruppen in der Mehrheit und liegen damit über dem Frauenanteil der Internetnutzer (45,5 Prozent) und auch dem der Gesamtbevölkerung (51,1 Prozent). Dass hiervon über 82,0 Prozent in die Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen fällt zeigt wieder einmal das Interesse an Online-Shopping dieser Zielgruppe. Damit findet die Modebranche im Internet attraktive Zielgruppenpotenziale.
Nutzer mit Interesse an Mode & Schuhen nutzen das Internet auch als Informationsmedium rund um diese Produkte.
Viele Menschen mit Interesse an Mode oder Schuhen greifen für die Informationsrecherche zu diesen Artikeln auf das Internet zu. Die in der nachstehenden Graphik abgebildete Schnittmenge zwischen Produktinteressenten und Online-Informationssuchenden zeigt, dass sich der überwiegende Teil der Online-Informationssuchenden rund um Mode & Schuhe auch durch entsprechendes Produktinteresse auszeichnet.

Ein ausschlaggebender Grund für die Online-Informationssuche ist sicherlich, dass sich Produktinteressierte auf diese Weise einen schnellen und anbieterübergreifenden Überblick über das verfügbare Angebot verschaffen können und so die Möglichkeit haben, Preise und Artikel zu vergleichen.
Die überdurchschnittlich genutzten Themenbereiche, wie beispielsweise:
• Online-Shopping – durchschnittlich 68,9 Prozent
• Kinofilme, Kinoprogramm – durchschnittlich 44,1 Prozent
• Flirten und Kontakte – durchschnittlich 26,8 Prozent
• Stars und Prominente – durchschnittlich 24,5 Prozent
• Jobbörsen – durchschnittlich 23,3 Prozent
• Weblogs/Blogs – durchschnittlich 9,9 Prozent
• Horoskope – durchschnittlich 8,3 Prozent
machen die Umfelder deutlich, die von den modeaffinen Usern stärker in Anspruch genommen werden als von den Internetnutzern insgesamt.
Diese Online-Präferenzen machen die alltägliche Bedeutung des Internets als Kommunikations- und Informationsmedium für die modeaffinen User deutlich und unterstreichen gleichzeitig mit der breiten Nutzung von Online-Shopping die wichtige Rolle des Internets als Bezugskanal. Gleichzeitig geben diese Nutzungsschwerpunkte Werbetreibenden der Modeindustrie Aufschluss über die thematischen Umfelder, in denen sie ihre Zielgruppe besonders gut erreichen können.